Слишком часто маркетинг сводят к продаже любыми средствами. Если вы делаете конфеты, а их никто не покупает, виноват маркетолог: не то позиционирование, не та стратегия, плохое исследование, не то место на полке. Уволить маркетолога, нанять нового. Нужна новая стратегия! А то, что ваши конфеты — желатиновая дрянь? Мелочь!
Другая задача маркетолога — увеличить не сами продажи, а прибыль от них. В результате получаются вот такие конфеты.
Та же дрянь, но в коробке побольше. Сто граммов разложены на квадратном километре. Сколько дизайна! Коробка размером с дверь — отличный подарок.
Есть и другой путь: уволить первого маркетолога вместе с кондитером и начать делать хорошие конфеты в компактной упаковке.